领跑者斗鱼的野心是改变和重新定义整个直播行业

2018年7月17日 发表评论 阅读评论

​​​7月11日,映客直播不顾近日恒指大跌的形势奔赴港交所上市,加上此前已上市的四家直播类公司,欢聚时代、陌陌、天鸽互动和虎牙,映客已经是第五家上市的大陆直播公司。此前被游资爆炒的虎牙,股价从最高点一度被腰斩,此后虽然有所回升。

为什么一些打着独角兽旗号的直播公司这么急于上市,有行业人士分析认为,这与他们在直播行业不稳固的市场地位息息相关。市场份额不断被龙头企业斗鱼所挤压抢占,挖角斗鱼平台主播的成本高企,自身造血能力的不足,平台用户大量流失,导致他们不得不急于上市融资已维持高成本的运营。

斗鱼嘉年华大获成功斗鱼嘉年华大获成功

​2018年是直播行业的分水岭,“百播大战”结束,直播市场正在向头部集中,特别是游戏直播市场,这个现象更明显。种种迹象表明,龙头企业斗鱼,已逐渐成长为掌控直播行业的巨型航母。斗鱼在年轻观众群体的市场占有率越来越高,营收数额不断剧增。斗鱼越来越有底气成为自BATJ后,中国互联网行业的明日之星。

斗鱼通过数年的苦心经营,横扫对手,已经是连续取胜,在可见的未来游戏直播市场不会再有大的变数。斗鱼的追求不再是在竞争中赢得对手,而是改变甚至重新定义整个直播行业以及拓宽自身的边界。

行业第一的‍终局:我即行业,引领潮流

身为行业第一,斗鱼手中握有大量的好牌,超强的团队,一批平台多年培养起来的明星主播,极强凝聚力观众群体,无比强大的盈利能力以及良好的现金流。

斗鱼国际直播节斗鱼国际直播节

为什么说斗鱼可以重新定义整个直播行业,我们从近期发生的几件事可以很容易看出来,这些事这些数据这些成就别的公司绝对做不到!

1、618是每年都会上演的“猫狗大战”大戏的一场,只是这一次一头凶猛的“鲨鱼”也参与了其中。在今年的618购物狂欢上,斗鱼直播以“鲨鱼”的形象携手618位网红主播,以24小时不间断直播的形式,为电商平台618助威。这场跨界营销活动不仅内容丰富精彩,数据表现亮眼,更是攒足了人气。最高热度969万,位居全直播全平台第一,总曝光1.83亿,累计节目观看人次4327万,礼物贡献值超过85万,弹幕量超过23万,最高峰3125位斗鱼贵族在线。
2、在4月29日开幕的为期三天的斗鱼直播节,江滩公园入园人数突破52.18万人次,斗鱼官方直播间观看逾2.3亿人次,直播间热度峰值超过1500万。在现场,有超过200家主流网络媒体进行全程跟踪报道,其中包括新华社、光明日报、人民网、东方卫视在内的多家知名媒体。
期间举行的2018国际武汉斗鱼直播节文化产业招商洽谈会上,涉及网络直播、游戏、版权保护、商业综合体、文化旅游、影视投资等领域,共计19个文化产业项目签约落地,签约金额80.9亿元。此外,长安福特翼搏、天使纪元、英特尔、索尼,中国联通、中国电信以及可口可乐、腾讯、滴滴、美团、国美电器、美图手机等来自通讯、视频、互联网、数码、手机、快消、房产领域的众品牌企业入驻借势斗鱼直播节实现了品牌的跨界融合。
3、刚刚结束不久的LOL洲际赛斗鱼直播间迎来了1.8亿人次的观看,总观看人数达4100万,其中洲际赛视频播放量也高达747万,位居行业第一,远远把第二名甩在了身后。

武汉人山人海武汉人山人海

斗鱼通过斗鱼直播节打通线上和线下能力,通过电商直播改变618战局,斗鱼直播的边界远远比所有人想象的要广,斗鱼未来的使命就是要重新定义直播,改变未来中国互联网的大格局。

斗鱼在游戏直播市场已经多年牢牢占据第一的位置,拥有超强的品牌号召力,格局宏大,形成顶部效应使得自身很容易获取用户、主播、IP、资本、伙伴等战略资源。

6月份数据
6月份数据

​极光大6月发布的游戏直播平台数据显示,斗鱼已经具有绝对领先的优势,拥有3.98%的超高渗透。在月活跃用户数方面,6月斗鱼的月活仍然高于虎牙,处在绝对领先位置,斗鱼的月活人数达到3698万,高出虎牙400多万。

活跃用户数活跃用户数

​斗鱼直播行业老大地位的不断强化,让它具备了拓展自身边界的底气。

肩负振兴中国电竞市场的使命

坐稳市场第一座椅的斗鱼的关注点早不再是对手,而是如何扩宽游戏直播行业以及自己的边界。

斗鱼不认为游戏直播只是游戏的附庸或者营销工具,而是希望让游戏直播对于整个游戏行业发挥更大的价值,斗鱼认为,游戏直播不会跟游戏公司争夺用户时间,而是成为用户获取游戏的入口,赋予游戏更强的社交和传播能力,帮助游戏延长生命周期,甚至影响游戏开发者的创作思路。

游戏直播与电竞密不可分,用户看游戏直播是娱乐也是社交,电竞同样如此,只不过是在线下,围绕电竞再进一步产出直播等线上内容。事实上,斗鱼当初上线的背景正是《英雄联盟》电竞潮。

LPL解说加盟斗鱼
LPL解说加盟斗鱼

如今,电竞正在加速发展。根据Frost&Sullivan报告,2015年中国电竞技收入58亿美元,2017年达到116亿美元,年均复合增长率为40.6%,预计未来5年电竞市场年均复合增长率将维持在23%左右,2022年电竞收入将高达326亿美元,这个增速比游戏直播以及移动直播市场本身都要高。

还有一个趋势是,生于娱乐行业的电竞正在体育化。因为强烈的竞技属性,早在2003年国家体育总局就正式批准将电子竞技列为第99个正式体育竞赛项。体育产业有奥运会、世界杯、NBA、超级碗这样的超级IP,形成了俱乐部、联赛、场地等产业链,是一个跟娱乐一样大的市场。体育产业在中国正高速发展,有机构认为2025年中国体育产业规模有望达到5万亿元,电竞同时属于娱乐与体育产业,前景可观。

游戏直播的关键不再是争夺用户,而是获取用户时长以及挖掘存量用户价值,通过推动和抓住电竞体育化大潮,就可以抢占更多用户时间,实现对用户价值深挖。

斗鱼陈少杰在内部就多次强调要通过游戏直播撬动电竞市场,截至目前,它与90个电子竞技组织进行合作,主办或直播了LOL年终总决赛总决赛、LPL、KPL等上千场电竞赛事,拥有LPL、KPL等多个重量级联赛版权。斗鱼正在加紧对电竞的布局,腾讯是斗鱼战略投资者,腾讯游戏有大量IP,双方将在电竞领域达成更多深度合作。

斗鱼不仅仅要在中国电竞市场有所作为,在海外电竞市场斗鱼有很大的潜力可以挖掘。

在人口红利消失后,中国互联网公司出海是大势所趋。游戏在出海,作为中国最大的游戏公司,腾讯收购或投资了《英雄联盟》开发者Roit等十多家海外顶尖游戏开发商。

电竞体育化,而体育本身是无国界的,这意味着电竞未来一定是全球化的。荷兰市场研究公司Newzoo发布的《2018年全球电子竞技市场报告》也显示,今年全球电竞的市场规模将达到9.056亿美元,同比增长38%;全球电竞观众将达到3.8亿,同比增长13.8%,其中中国预估收入为1.64亿美元,总体电竞观众为1.25亿,全球电竞市场是中国的五倍多。

RW战队加盟斗鱼
RW战队加盟斗鱼

斗鱼兼具游戏和直播属性,走出国门就理所当然,特别是斗鱼本身就拥有极高国际知名度,身为国内的龙头也有更多的资金和资源到海外进行市场、投资等布局。目前所有游戏直播平台中,斗鱼直播在行业老大地位不断巩固,不再被国内游戏直播大战牵绊,也有更多精力和资源来进行出海布局。目前其他游戏直播平台,受制于市场份额和盈利能力,当它们想要且有能力出海时,斗鱼直播在海外也已建立优势。而且一旦出海,斗鱼能够开拓的市场就是中国的5倍以上,这给斗鱼直播进一步增长创造了很大的空间。

总的来说,斗鱼直播已不再局限于游戏直播市场本身的争夺,而是在突破直播的边界,进入了更高层次的布局。无论是在中国,在海外;无论是电竞直播,电商直播;无论是在线上,在线下。斗鱼正在改变直播,斗鱼正在重新定义直播,斗鱼正在改变互联网格局。

斗鱼的底气

不是每个公司都有斗鱼这样的运营能力,大多数公司,都在进行日常的商业竞争,被行业领头羊所压制。一些公司即使通过在资本市场圈钱也改变不了他们落后的地位,改变不了他们最终出局的命运。只有少数公司具有持续领跑的野心,以及能力。

斗鱼直播节现场斗鱼直播节现场

​斗鱼为什么能够主宰直播行业,斗鱼为什么能够重新定义直播行业,斗鱼的底气何来:

1、斗鱼是目前无可置疑的全网第一游戏直播平台,拥有高达2亿的月活,远超其他平台。此外,斗鱼在多个游戏直播项目上正处于绝对领先地位。而在LOL版块上,斗鱼的实力堪称冠绝全网,拿下了众多顶级赛事的版权,获得了德玛西亚杯的独播权,此外在MSI决赛上,斗鱼还贡献了全网超过40%的观众来源,远超全网其他全部平台。在最近的亚洲对抗赛决赛上,斗鱼以160万的弹幕量遥遥领先全网。

2、源源不断的造血能力。以前大量主播在跳槽离开斗鱼后,发现自己人气下降很快,而斗鱼却影响不大,反而通过持续不断的造血能力扶植新主播上位。近期被挖角的大量前斗鱼主播(不乏S级主播)正在重归斗鱼。

3、团队。一切创业项目的成功与失败,一个公司能走多远,都可归结到团队,特别是决策层。从线上到线下,从电竞到电商,从中国到海外,斗鱼决策层的战略眼光还是很牛B的,他们没有将目光放在竞争对手挖角或者眼前利益上,而是重新定义直播拓宽斗鱼的边界,虽然这需要大规模投入和一定回报周期,但还是义无反顾地去做。

正是因为决策层有长远眼光,所以斗鱼才不会急于求成,奋斗的精神和创新的思维将会帮助它走得更远,不断突破边界,实现持续的增长。​​​​

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  1. 大痔疮
    2018年7月17日01:28 | #1

    非常看好斗鱼

  2. 金币
    2018年7月17日02:41 | #2

    斗鱼好歹是国内游戏直播的鼻祖!

  3. 青枫侠
    2018年7月17日06:05 | #3

    陈少杰心知肚明,斗鱼能这么屌,都是一个人的功劳。

    没有yyf,就没有新中国。

  4. 匿名
    2018年7月17日08:51 | #4

    软文给了多少钱啊

  5. B神真粉
    2018年7月17日09:06 | #5

    小猪你麻痹多写点刺激文啊。天天软文没意思。

  6. 你对外围势力一无所知
    2018年7月17日10:21 | #6

    在这些你吗软文呢! twitch了解一哈

  7. 你对外围势力一无所知
    2018年7月17日10:22 | #7

    @金币
    90016知道么?yy直播间直播游戏的时候,你怕不是都不知道war3是啥

  8. Ehome.71
    2018年7月17日13:04 | #8

    dota2没牌面呀一句都没提

  9. 写软文的小便死个妈
    2018年7月17日15:52 | #9

    写软文的小便,你是想和文森特一样死亲妈?

  10. 鼠犬玉瑙惨粉
    2018年7月17日18:08 | #10

    网络平台直播 说好听就是消遣生活 观赏高水平电子竞技 说不好听就是骗礼物钱 诱导青少年价值观 制造泡沫经济

    总结:傻 逼和有钱没地方烧的人才会给主播刷礼物

  11. 匿名
    2018年7月17日19:27 | #11

    @鼠犬玉瑙惨粉
    说得好,以中国的人均GDP,根本到不了玩直播的水平

  12. 宝哥生日快乐
    2018年7月18日01:25 | #12

    小猪今天打了广告改天还是会喷回来的

  13. 绿头儿子痔疮流脓警告
    2018年7月18日15:24 | #13

    没有莑䔅就没有斗鱼,莑䔅䒜芘

  14. 咕咕咕咕
    2018年7月19日11:34 | #14

    女主播负面新闻男主播负面新闻你改变了什么

  15. 大老板
    2018年7月19日16:27 | #15

    @青枫侠
    斗鱼两个创始人陈少杰和张文明争权夺利不是秘密,小陈现在被边缘化了。

  16. Dc
    2018年7月20日01:20 | #16

    斗鱼抄tw能抄全吗 回放功能难用的一b

  17. 匿名
    2018年7月23日22:17 | #17

    @青枫侠
    YYF是个SB吗

  18. 猪黑头子天使焦
    2018年7月24日11:08 | #18

    @青枫侠 你是傻逼吗 天天人生攻击 LOL主播打个吃鸡还天天开挂