QQ宠物/乐斗/天天德州等游戏遭退市,腾讯的好日子要到头了

2018年9月16日 发表评论 阅读评论

前集剧情:
腾讯明天将迎来史上最大的暴跌,网络游戏版号和备案的审批被冻结
游戏专项税税率35%进一步防止青少年沉迷网游,腾讯的麻烦来了

从最早的怪物猎人世界开始,多款腾讯运营的游戏已经遭到下架,包括QQ宠物、乐斗Ⅱ、天天德州等陆续停运,而且大量腾讯充值的Q币用户损失难以得到赔偿,QQ用户叫苦连天。马化腾可以花费大量的钱去回购连日来暴跌的腾讯股票,但是对于QQ的用户体验,青少年沉迷网游的情况,却很少关注。

近年来网游和手游的火爆,让腾讯等游戏巨头赚了个金钵满盆。腾讯的《王者荣耀》项目组年终奖发了100个月的工资,职员各个豪车开的飞起。腾讯副总裁、腾讯互娱天美工作室群总裁姚晓光正是由于《王者荣耀》的大火,姚晓光也因此在行业声名鹊起。据香港媒体曝光,姚晓光曾在香港斥资9800万元买楼,购入了一套尖沙咀顶级豪宅——名铸的复式单位。税款高达1470万元。

但这种近乎野蛮生长的发展方式也给游戏行业埋下了不安分的种子,国内舆论对于游戏行业的评价呈现出两极分化的趋势:有些人将游戏当做信仰,为它奋斗不止。有些人将游戏妖魔化,唯恐避之不及。

终于,2018年8月30日,教育部等八部门关于印发《综合防控儿童青少年近视实施方案》(下文简称方案)的通知.其中国家新闻出版署将实施网络游戏总量调控,控制新增网络游戏网运营数量,探索符合国庆的适龄提示制度,采取措施限制未成年人的使用时间。

《方案》印发后,网上还有人爆料说:除了总量控制外,未来还将有游戏版号配额制和游戏行业专项税,后者类似于烟草税,每款游戏可能将会征收35%的税款。

对于普通人来说,游戏行业的动荡可能只会影响到他们周末的消遣。但对于腾讯、网易这样的国内游戏大厂而言,却无疑是一道晴天霹雳。9月初,各大游戏公司股价应声下跌,美股挂牌的网易股价跌超7%,创下2016年6月1日以来新低,而腾讯下跌4.9%,一天市值蒸发1300多亿元。

游戏,这条很多互联网巨头的生命线,终于要迎来翻天覆地的变化了。

内外交困,各大厂商游戏业务下滑严重

尽管腾讯近些年来一直努力丰富自己的业务结构,但马化腾仍然是掌握着中国游戏命脉的男人,游戏业务依然是腾讯每年的营收大头。随着国家监管力度加大,腾讯身上的霸主光环似乎有所衰退,2018年第二季度,腾讯的网络游戏营收较第一季度下降了12%,移动游戏更是下降了19%。

比较令人印象深刻的就是今年8月13日,腾讯的游戏平台Wegame上万众期待、预约人数过百万的《怪物猎人:世界》上线仅仅4天19个小时就惨遭下架,理由是“不合乎政策法规”。按照国服299元一份的价格计算,光是《怪物猎人:世界》的下架,就让腾讯损失了至少3亿元人民币。

这不禁让人想起腾讯旗下的另一爆款游戏《王者荣耀》被人民网痛批“游戏内容架空和虚构历史,扭曲价值观和历史观”,“过度沉溺是孩子们的毒药”的惨痛经历。在腾讯开始限制《王者荣耀》中未成年人的游戏时间,推出强制下线系统后,其市值第二天就暴跌了150亿美元。

腾讯在游戏领域的老对手网易,同样面临着类似的窘境。进入2018年以来,网易的股价持续走低,跌幅近30%,主要原因就是其手游业务下滑严重,被给予厚望的《光明大陆》、《第五人格》、《荒野行动》等新游戏大多虎头蛇尾,都未能如丁磊所愿打造出爆款IP。

而曾经堪称门面担当的《阴阳师》在经历了2016年摧枯拉朽版登顶各大应用商店榜单榜首的辉煌之后,由于策划、运营、技术等方面的原因,再加上“吃鸡类”手游的强势冲击,开始出现断崖式的下滑,如今早已虎落平阳,沦为了低活跃度的平凡游戏。

除了内部原因,人口红利的消失也给中国游戏行业蒙上了一层阴霾。PC端的不景气人尽皆知,除了国际上知名的Steam平台外,国内仅有一家腾讯的Wegame上得了台面。

移动端,由于国家愈发重视青少年沉迷手游的情况,逐步加大了监管力度。2017年国内移动端游戏的用户规模虽然有所增长,达到了5.5亿,但相比16年增速却下降了8%,手游的生命周期本就比PC端游戏更短,这样明显的增速下降往往预示着行业热度的下滑。

新增网络游戏的数量被控制,内容需要经过层层审核,这大大减缓了新网游面世的速度,腾讯、网易还有《英雄联盟》、《梦幻西游》等超级IP傍身,其他小公司、创业团体就会显得捉襟见肘。

事到如今,已经不是腾讯、网易等游戏大厂需要面对的难题,而是变成了所有游戏从业者共同面临的困局。

限制游戏版号,看似是枷锁,实则是良药

在《方案》之前,其实国家新闻出版广电总局还下发过一份文件:《关于移动游戏出版服务管理的通知》(下文简称通知),明确的规定了移动端游戏上线前需要经过前置审批取得版号。

《通知》下发后,手游行业内一片哀嚎。然而现在回头看,当年的这份通知,看似是对游戏行业套上了沉重的枷锁,实则确实一剂振奋人心的良药。

2013年手游产业开始爆发,行业红利开始攀向高峰,很多小作坊利用涉黄、涉赌、抄袭、山寨等不法手段生产粗制滥造的手游,达到短时间内牟取暴利的目的。

即使《通知》下发后,我们也会经常看到各大应用商店里有不少打擦边球的手游,其中棋牌类游戏是重灾区,被广电一一通知下架,《天天德州》这样一款爆款棋牌游戏也在近日宣布退市。

有监管尚且如此,如果没有监管,可以想象到以圈钱为目的的低品质游戏占据市场的画面,那才是游戏行业真正的寒冬。无论是《通知》也好,《方案》也罢,大力监管的目的实际上是为了净化行业内的乱象。如果希望游戏行业能够长远的发展下去,真正有志于做好游戏的开发者必定尽全力做出真正的优质游戏,用精良的产品来克服上线过程中遇到的种种困难。

走向更好的未来,需要从上到下的努力

今年3月以来,受到《方案》影响,与游戏相关的版号审批相继暂停。6月,文旅部宣布因机构调整文化部备案网暂时关闭国产游戏备案,这意味着在通道开启之前,游戏厂商们只能做进口游戏。

这对整个行业的影响是相当巨大的,在这几个月的时间里,新上线的游戏数量急剧下降。有数据显示,在审批暂停之前的3个月,平均每月获得版号的游戏数量约为800个,也就是说在这5个月里大约有4000款游戏没有获得版号。

如此惨烈的情况下,由于版号匮乏引发的行业乱象也开始发酵起来。比如盛唐游戏的CEO李瑞峰就曾公开表示有人在未经他同意的情况下通过伪造合同、公章等方式拟定了一份假冒合同,并且冒用圣堂游戏开发的游戏名称发布了其他游戏。这样一份假合同,连国内知名的游戏媒体17173也未能分辨出真伪,入库了这款冒名顶替的游戏,后来才将其下架。

除了盗用版号之外,行业内还出现了将几年前获得过版号上线的游戏更换成完全不同的内容再次上线等“偷梁换柱”的违规操作。

实际上,针对这些行为,有关部门也在积极响应。根据公开资料显示,“定职责、定机构、定编制”的措施即将在9月底全方面展开,有了这一政策支持,再配合大力的监管,游戏版号的发放在将来会更加正规,公众也能看到制作更精良、更符合社会主义价值观的好游戏。

其实,游戏产业从20世纪初盗版横行的“黑暗年代”发展到现在既接受监管又有一定独立文化氛围的“光明年代”,要多亏了一代游戏人的激情热血和相关部门的有效管理。

《中国游戏产业报告》显示,2017年全年,我国游戏市场实际销售额达到2000亿,2018年上半也已经突破了1000亿,按照这个态势,游戏行业有望达成连续两年突破2000亿的壮举。这样的产值,连影视、文学等广为人知的领域都难以望其项背,甚至直逼足球、篮球等传统体育项目。

无论产值还是用户规模来看,游戏行业已经逐渐进入我们的生活,变得与每一个人都息息相关。在这条充满艰难险阻却通向光明的路上,还需要每一个人以正确的态度推动和鼓励游戏行业的健康发展,也许在不远的将来,游戏不再是大家口中的洪水猛兽,而是每一个人心中美好的青春回忆。

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  1. 小米之家
    2018年9月16日14:37 | #1

    请问麻花疼叔叔,充值的钱怎么退呢?

  2. 马比克
    2018年9月16日14:46 | #2

    害人的腾讯游戏要全关了才好。

  3. 匿名
    2018年9月16日15:30 | #3

    腾讯很多充值活动 然后看很多花钱用户都充几年十几年了以后没什么人充了以后就开始把这个钻或者超级QQ废了,然后再来一个新的钻啊什么的svip升级版什么的 就是坑钱

  4. 徐志雷倒立舔PIS牛子
    2018年9月16日21:44 | #4

    给腾讯充钱不如给B神刷猫,B神就是dotaer心中的红太阳。

  5. 匿名
    2018年9月17日03:46 | #5

    说话个笑话,世界大国首富以游戏为生

  6. PIS小绿
    2018年9月18日10:52 | #6

    小米之家 :请问麻花疼叔叔,充值的钱怎么退呢?

    同问??? 就相当于大家众筹给你们职工发工资 给你们职工买房了?

  7. 匿名
    2018年9月19日11:58 | #7

    这几个叼毛游戏企鹅就走到头了?小编脑子呢?分析下今后的游戏版权游戏内容的合法合规化才是硬内容