dota职业战队投资分析报告,天一金行老板于航绝密商业资料泄漏

2012年4月8日 发表评论 阅读评论

随着Panda战队的折戟,人们对dota和电子竞技商业化的前景再次提出了质疑,于航被誉为资本界的操盘高手,他为什么要投身电子竞技?他为什么会着迷于Dota?他为什么会失败的如此彻底?今天泄漏的这份机密报告也许会给我们一个答案。

dota闪电站小猪刚开始与大家一样以为这份报告会是一坨枯燥的干草,但是于航做为新一代的资本运作大师,写出的这份投资报告可读性很高,他甚至还用美剧拿来做对比。

dota闪电站小猪推荐富二代可以参考此份报告,权衡是否进军dota界。

dota战队投资分析计划报告

作者:于航

收视人数收益

拿G-1联赛的WE战队为例
第一轮比赛轮空,第二轮失利
目前打到败者组决赛 共5场(如果第一轮不轮空则应该是6场)
这5场比赛。其中2场平均收视人数约为20万(PPTV统计的电脑台数,实际人数只会比这个数据高,因为会有几人同看一台电脑的情况)
2场收视人数约为30万,最高一场40万左右.
则共有约140万人次通过PPTV观看了WE的比赛。
同时假设CNTV观看人数为PPTV的3分之一,则约有50万人次通过CNTV观看了WE的比赛。
总计约190万人次(收视人数不计算每场重复人数)。

2011年G-1联赛共举办2次,G联赛三次,HFGL联赛一次
目前先假设G-1联赛线上赛最后决赛的队伍为5场,取第一名样本,G-1联赛共10场。
G联赛直播比赛较少,取第一名样本,三次共10场。HFGL比赛较多,取比赛场次最多的队伍,约10场。
取G-1平均数据,每场收视人数为30万,则仅此三项比赛共30场线上赛,人数为900万人次。
2011年线下赛,仅去PPTV和GTV直播的WDC计算,仅取PPTV数据,WDC决赛收视人数超过了380万人次。取直播最多的队伍3场计算,则约有800万人次。
ECL两次线下赛,直播最多的队伍为5场,两次决赛人数约有180万。平均收视人数约为90万,共有450万人次。

假设WCG直播收视人数为WDC收视人数的3分之一,则为300万人次。上半年其他比赛设收视人数均为100万人次,则共约300万人次。

则2011年,直播比赛最多的战队约有2750万人次收看。

Tip:由于CCTV的索福瑞调查数据,全国调查网拥有样本仅55000户(2011年),人数仅为12万人。跟PPTV数据对比度不高。
为了有客观的参考,目前美国大约有1900万户的样本户,用美国的收视数据对比PPTV的数据应更为直观。

这里取2011年秋季整个美剧市场的收视人数前10对比

1. 《海军犯罪调查处 NCIS》 (CBS, 2140万)
2. 《Sunday NFL Football》 (NBC, 1990万)
3. 《好汉两个半 Two and a Half Men》 (CBS, 1890万)
4. 《与星共舞 Dancing with the Stars》 (ABC, 1850万)
5. 《海军犯罪调查处:洛杉矶 NCIS: LA》 (CBS, 1740万)
6. 《与星共舞结果秀 Dancing with the Stars: Results》 (ABC, 1665万)
7. 《生活大爆炸 The Big Bang Theory》 (CBS, 1661万)
8. 《摩登家庭 Modern Family》 (ABC, 1506万6千)
9. 《NFL Pre-Kick》 (NBC, 1506万3千)
10. 《60 Minutes》 (CBS, 1467万)

2750万的数据,超过了美剧收视率最好的NCIS的2140万。
NCIS为黄金强档,取2012年广告价格,每30秒为5万美刀。24集共120万美刀。

而120万美刀的收视人数不如2011年DOTA战队2750万收视人数的数据。

如果把NCIS的数据换成CCTV8电视剧频道的数据,根据2012年公布的价格,CCTV8.黄金档,每30秒价格为212400,美国收视人数为3.6亿人,中国则为11亿人,
则212400×24=5097600,按2011年CCTV8平均收视人数1000万(CSM数据),5097600×2.75=14018400,14018400。

既,2011年,同等收视人数,在CCTV8的价格为14018400

而去年,投入最大的几只dota队伍,ig(dota部)+dk+we(dota)+panda(dota)+lgd总共约为280万左右,这5只队伍如果收视人数相加,应该约有4000万人次。

280万/4000万=0.7
1000万/5097600=1.96

所以目前投资dota战队的收视人数收益约有在CCTV8投放广告的2.8倍。

线下活动收益

假设2012年,dota战队X,共参与5次线下比赛,每次线下比赛到场人数为2000人,共约1万人。
线下活动(校园活动,城市活动等)12次,每次约2000人,
按照Spice Girls的平均数据,34万人次(实际人数没有这么多约22万人次左右) 3300万美刀,平均每万人600万人民币左右。

则34000人的线下收益约为2000万人民币左右。

实际2011年线下比赛取G联赛决赛和WDC以及ECL计算,收益约有1300万人民币。按分成比例30%,约有390万人民币。

其他数据分析

假设2012年,X战队共举办线上粉丝互动活动40次,每次参与人数设为500人(实际人数肯定超过这个数字),共有2万人次。样本较小,不做收益分析。

X战队,共制作战队视频为120部,每部收视人数为20万,则总共收视人数为2400万。

2400万视频收视人数,参考优库2400万收视广告价格,300万/50万人民币,为400万人民币。分成比例按50%计算则为200万人民币。

X战队官方网上商店。主要出售战队衣服,战队纪念品,战队装备等。
按照每月10000人次的购买率,每件物品平均100元,每件物品收益率15%,则每月15万人民币的收益。整年180万。

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分类: DOTA新闻 标签:
  1. believer44
    2012年4月12日04:50 | #1

    我靠着数据真心给力啊。我收藏下,看看我有没有钱能资助一个战队

  2. friday_night
    2013年1月19日04:51 | #2

    神解析