山寨Twitch中国游戏视频直播网站老大之争,斗鱼TV烧钱开启暴走模式

2014年8月6日 发表评论 阅读评论

在TI4之前douyuTV就曾重金赞助DK和iG两家俱乐部,花费高达300-500万元,无奈iG、DK纷纷跳水,战绩一落千丈,iG从ESL ONE冠军跌落到八强,赛前高呼夺冠的DK仅仅取得了第四名。斗鱼几百万就此打水漂,成为业内笑柄,不得不在TI4后强逼两队队员进行视频直播收拢老牌电竞豪门的残留人气。

Twitch游戏视频直播受到关注

2014年5月,Youtube以10亿美元收购Twitch,一时激起千层浪,游戏视频直播行业受到过剩资本的重度关注。

Twitch的商业模式非常简单,玩家利用软件把自己游戏直播画面上传到Twitch,Twitch根据游戏类别和观众数量对直播频道进行排序。主播可以根据观众的订阅和广告获得收入。

由于Twitch每月的4000多万的庞大活跃用户,和对PC、家用机渠道的占领,10亿美元的收购天价诞生了。

斗鱼和ACFun的关系,猴山猴子猴王再起炉灶

斗鱼和ACFun的后台是同一个老板,关系有点类似于马化腾旗下的QQ和微信。斗鱼TV的前身为生放送直播,于2014年1月1日起正式更名为斗鱼TV。说白了,斗鱼TV就是ACFUN的直播平台,dota闪电站小猪好像记得两家公司总部都在湖北武汉。

ACG前站长赛门,又称Simon、西蒙,主管AcFun各种前台事务的大猴子。猴山的猴王。曾用名为瓦力wall-e,因重名而改现名,他以前很喜欢打dota。

A站由于自己的不敢锐意进取,结果最后被B站反超,已经是众所周知的,斗鱼TV的推广方式和A站大相径庭。斗鱼tv的出现就像一个煤老板憋了十年不花钱。一出手就是及其的阔绰,各类解说和自媒体的支持,自己冠名战队。各种广告的投放。包括最土豪式的方式:LOL游戏中如果ID改为斗鱼TV的前缀,冲到王者给1W。前十给10W。第一给20W。

斗鱼TV从A站的失败阴影中走出后,丧心病狂的开始烧钱,好多钱白白搭了水瓢,投给iG和DK的钱好冤枉。

douyutv山寨twitch
斗鱼TV不愧是天朝正统的Twitch网站,山寨的一模一样,就多了天朝特色的吐槽弹幕,无语了

国内外直播平台的成本核算,Twitch带宽成本更低

任何商业模式,成本的计算是很重要的,游戏直播模式的成本=带宽费+企业内运营费用+市场费用。

我们先分析带宽成本,Twitch在美国几乎没有带宽成本,Twitch自建了机房和各州间的光纤,而在各州和各市,接入AT&T这些电信商是免费的,在美国如果你具备大量的内容,电信运营商会非常乐意开放接入带宽,因为用户会为了视频支付更多的宽带套餐,内容上和电信商在这里是互盈的。而在中国,接入的每一K带宽,都需要IDC或者是CDN支付给电信或联通。我们来测算下游戏直播的实例,假设提供给用户800K码率的清晰度,如果平台10万人在线,就是80G带宽,1G每年25万,那么就需要支出2000万,而10万人在线如果根据游戏媒体来评估,单日的UV不会超过100万。由于个人直播还无法用P2P延时,所以带宽成本非常高。

相比带宽费用,目前国内直播平台血海一般抢夺高端主播,市场费用支出更为恐怖。以斗鱼平台为例,4月购买高端主播、战队和支付王者之路活动总计支付超过240万元,5月也超过了200万,单个主播稍微像样的都开过了1万,优秀主播3-5万以上;战队合同150万/年起;王者之路的活动要求英雄联盟王者不分好坏一律有钱。由于高端的联赛资源为TGA等官方平台所掌握,斗鱼在国内普通的地方的二线三线比赛也投入了不少费用。同样新成立的平台战旗为了EDG战队,支付300万/年的费用。

上述两部分费用Twitch成本接近零,即使如此,Twitch目前仍处于亏损状态的情况下,国内平台的烧钱状态实在令人咋舌。

国内直播平台的收入方式

烧钱在互联网业界并不稀奇,如果未来收入可期,烧钱无可厚非,所以我们也来分析一下游戏直播模式的收入可能。

Twitch的订阅模式,我们就不分析了,视频网站惨淡的付费订阅数告诉我们中国人没有这种习惯。广告模式,在国内近期可能性极小,广告模式所需要的规模化、品牌决定CPM值、并非一朝一夕形成,直播缓冲广告的市场培育需要很长时间。

说到游戏直播,我们不妨参看一下另一种直播——秀场模式,让9158,YY,六间房赚的盆满钵满。秀场模式和游戏直播有很多相似之处,但是差别又很大:

1.同等人数下带宽支出游戏直播大约7-8倍于秀场。

2.秀场的ARPU值超过400比比皆是,部分秀场甚至超过了1000。但是游戏直播非常可怜,以YY头号主播我在洞庭湖边为例,每日直播观众在线5万以上,但是道具收入一月仅几万,ARPU值仅秀场的几十分之一。

游戏直播是UGC的一种分支,尽管观众众多,但高额的支出和收入的不可期,使该类的商业模式蒙上了一层阴影。以中国最大的游戏直播平台YY为例,尽管游戏直播在线超过了YY的秀场,但是YY是如何看待游戏直播的呢?

1.虽然李学凌表示游戏直播是重要模式,但是遗憾的是财报中几乎不提及相关信息,整个公司的战略也并没有靠拢。

2.底层执行团队经常因为带宽问题,整体降低游戏直播的码率补贴秀场直播,这在秀场团队这里是完全不可能发生的。

中国视频游戏直播行业的未来

到底是烧钱激进的斗鱼TV能够胜出,还是更为冷静的YY直播、17173笑到最后,胜负未料。

传送门
Twitch崛起的故事
BTS工作室介绍,ImbaTV等网络直播媒介
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  1. 匿名
    2014年8月6日17:32 | #1

    斗鱼确实比较火 但是他的人数 我卜知道他是怎么统计的 水分特别大

  2. 三好学生(五道杠少先队干部)
    2014年8月6日17:46 | #2

    17173管理都没,简直好。什么言论都有

  3. 不完dota2
    2014年8月6日18:06 | #3

    ACFUN的LOL战队太脏了,随便挖人,领队经理什么的直接被ACE除名了
    另外赛门早就不在acfun了,acfun、斗鱼和他一点关系都没有了现在。提他为什么?估计是没搞清楚情况吧。

  4. 1
    2014年8月6日20:08 | #4

    有弹幕强行是天朝特色么,niconico在哭泣

  5. Meet_YOUR_Makers
    2014年8月6日22:19 | #5

    斗鱼统计水分特别特别特别特别特别特别特别特别特别特别特别特别特别特别特别特别特别特别大

  6. 匿名
    2014年8月7日01:14 | #6

    小猪不提下猴王已经被赶走了么 现在acfun已经成为lolfun了

  7. 爱国教主
    2014年8月7日02:00 | #7

    Dota是美国人的阴谋,是美国人西化中国的工具。美国人通过Dota,吸引诱导中国的青少年,让他们认同美国的价值观,宣扬个人的和享乐的思想,认为为了自己去追求物质是天经地义的事情,这是他们从文化上灭绝中国的第一步。将来等他们这些玩Dota的孩子长大了,就会把美国当成爸爸,认为美国人放的屁都是香的,这样就会帮着美国人占领中国,做到当年日本想做而没有做成的事情。作为中国人,我们不应该被Dota表面的华丽所欺骗,要认清它的本质,自觉抵制这种西化垃圾,把美国的文化侵略赶出国门。

  8. 妮卜要去海南好吗
    2014年8月7日06:51 | #8

    17173最垃圾 YY有绿粉 不去 剩下 不卡 就看
    喔对了 有爆牙冷的 不看

  9. 匿名
    2014年8月7日13:48 | #9

    海涛的那篇八卦怎么就没了呢

  10. x
    2014年8月9日23:24 | #10

    视频直播都用p2p好吧!尤其yy,哪来那么多钱买带宽啊

  11. dota闪电站小猪
    2014年8月12日06:35 | #11

    @不完dota2
    我不是说他前站长吗?

    @jxu657
    后面几段转的,网上一堆,也不知道谁是最原始的出处了

    @Meet_YOUR_Makers
    斗鱼没这么多人看的,确实观看人数很夸张的

    @匿名
    嗯,猴王是走了

    @1
    弹幕我看直播一般关掉看

    @爱国教主
    有才

    @妮卜要去海南好吗
    17173还可以啊

    @匿名
    又更了

    @x
    yy是上市公司,有钱的

  12. 匿名
    2016年7月20日03:54 | #12

    做个平台就是山寨你可真厉害